Ценовая дискриминация условия формы

Ценовая дискриминация условия, типы, значение

Главная > Задача >Экономика

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЛЕСОТЕХНИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

имени С. М. Кирова»

Факультет экономики и управления

по курсу «Экономика отраслевых рынков»

«Бухгалтерский учет и аудит»

Павленко Елена Геннадьевна

Содержание


Содержание 2


1. Теоретическая часть 3


1.1. Ценовая дискриминация: условия, типы, значение 3


Задача №1. 8


1. Теоретическая часть


1.1. Ценовая дискриминация: условия, типы, значение

Ценовая дискриминация — монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта. Обязательными условиями ценовой дискриминации являются:

— отсутствие у покупателей возможности перепродажи продукта;

— наличие у продавца возможности градации покупателей в зависимости от их эластичности спроса на покупаемый товар. 1

Ценовая дискриминация получила широкое распространение. Крупные фирмы используют всякого рода скидки с цен для определенных групп покупателей или отдельных регионов, с тем, чтобы потеснить или вытеснить совсем своих соперников, добиваясь монопольного положения на рынке, которое позволит им впоследствии повысить те же самые цены и получить монопольно высокую прибыль.

Наиболее яркий пример ценовой дискриминации – это продажа продукции по очень низким (демпинговым) ценам с целью нанести ущерб конкурентам и даже вытеснить их с рынка совсем, разорив их.

В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из этих условий и насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п. Принято различать следующие основ-ные типы ценовой дискриминации.

1. Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени); связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.

2. Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.

3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках; означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает. 2

Последствия ценовой дискриминации имеют двоякий характер. С одной стороны, дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности функционирования рынка, поскольку она ведет к росту объема предложения и спроса. Положительным является и то, что те участки рынка, которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

Ценовая дискриминация иногда считается предосудительной только потому, что она является признаком монополии, а использование монопольной власти предполагает неэффективное размещение ресурсов. Это не вполне корректный упрек, поскольку монопольная власть может существовать и без ценовой дискриминации. Более верной постановкой вопроса является следующая: распределяются ли ресурсы более или менее эффективно при дискриминационной монополии в сравнении с обычной монополией с едиными ценами? Ответ на этот вопрос отчасти зависит от того, какой тип дискриминации применяется.

Ценовая дискриминация первой или второй степени обычно приводит к увеличению объема выпуска и, следовательно, к меньшим чистым потерям и более высокой эффективности распределения ресурсов. Простой монополист, сознавая, что любое снижение цены, которое делается для привлечения потребителей, еще не принявших окончательного решения – покупать или не покупать, в то же время относится и к покупателям, которые купили бы его товар и без такого снижения цены, максимизирует свою прибыль, устанавливая объем выпуска на уровне, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Поскольку монополист, использующий дискриминацию второй степени, может предложить товар по сниженной цене не всем, а только колеблющимся покупателям, то такой монополист увеличит объем выпуска. В этом случае, выпуск продукции монополиста, проводящего политику дискриминации равен выпуску в условиях конкуренции. В этом случае не существует чистых потерь, хотя существует крупномасштабное перераспределение дохода в пользу монополиста, проводящего дискриминацию. Монополисты, проводящие ценовую дискриминацию первой и второй степени, предлагают к продаже на рынке больший объем выпуска, чем простой монополист. Таким образом, неэффективность, вызванная ограничением объема производства продукции, за которую критикуют простого монополиста, может быть в значительной степени уменьшена. 3

Дискриминацию третьей степени используют наиболее широко по сравнению с двумя другими типами ценовой дискриминации. Ее воздействие на эффективность труднее всего оценить. Самыми простыми являются те случаи, в которых все функции спроса представляют собой прямые линии. В этом случае если все соответствующие рынки обслуживаются, то и при простом, и при дискриминационном монопольном назначении цен производство остается таким же — независимо от того, проводится или нет политика дискриминации. Однако поскольку дискриминация повышает прибыль монополиста, «вбивая клин» между ценами, которые платят колеблющиеся покупатели на разделенных рынках, то чистые потери в этой ситуации оказываются большими, чем в случае простой монополии, и поэтому экономическое благосостояние ухудшается. Когда одна или более функция спроса является нелинейной, производство при дискриминации может либо вырасти, либо сократиться – по сравнению со случаем простого монопольного ценообразования. Если выпуск продукции сокращается, то последствия с точки зрения благосостояния оказываются еще хуже, чем когда функция спроса представляет собой простую прямую. С другой стороны, если выпуск продукции увеличивается, излишки потребителя и/или производителя растут и изменения в выпуске продукции не слишком малы, то связанный с ростом производства дополнительный доход, скорее всего, но не обязательно, превысит чистые потери, возникающие вследствие неравенства цен, установленного для колеблющихся покупателей, и, таким образом, общее благосостояние возрастет.

Любой тип ценовой дискриминации может иметь положительные последствия с точки зрения распределения ресурсов в конкретных ситуациях, когда спрос слишком слаб, чтобы позволить с выгодой осуществлять операции по обслуживанию рынка при простом монопольном ценообразовании. Например, вполне возможно, что не найдется такого врача, которого привлечет работа в маленьком городе, если ему придется устанавливать одну и ту же плату за свои услуги для богатых и для бедных пациентов. Добавочного дохода, полученного с помощью ценовой дискриминации, может оказаться вполне достаточно, чтобы принять положительное решение об оказании услуг.

Законы, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях — от федерального до местных. Наиболее известны из них закон Робинсона — Патмэна. 4

На примере университетских студенческих стипендий можно, тем не менее, убедится, что ценовая дискриминация в некоторых случаях приносит не только вред, но и пользу. Так, многие студенты из числа тех, кто не может платить за обучение, всё — таки посещают колледж. Ценовая дискриминация позволяет студентам покупать билеты на самолёт, если эти билеты не были приобретены бизнесменами, не желающими ехать по делам в субботу или воскресенье.

Все эти примеры показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

Даны условия производства для естественной монополии, которая занимается перевозками грузов. Средние переменные издержки неизменны и равны 100 дол. за 1000т-км. Постоянные издержки компании на содержание путей и подвижного состава равны 1200 тыс. дол. в день. Спрос на перевозки представлен как функция тарифа за 1000 т-км.: D = 10000 – 10р, где D – величина спроса на перевозки тыс. т-км. В день, а р – тариф. Определить:

А) цену, объем перевозок и прибыль, если монополия не регулируется;

Б) цену, объем перевозок и выигрыш потребителей, если государство устанавливает тариф на перевозки на уровне безубыточности фирмы.

А) Сформируем функцию общих издержек, постоянные издержки остаются неизменными, переменные зависят от объема перевозок.

где Q – объем перевозок в 1000т-км в день

Оптимальный объем выпуска монополист определяет по правилу MR=MC.

Для того чтобы найти МС, необходимо найти производную функции ТС.

Из функции спроса найдем функцию изменения цены, подразумевая, что D и Q обозначают одно и то же: P = 1000-0,1*Q

Функция выручки представляет собой произведение объема на цену:

TR = Q(1000-Q/10) = 1000Q – 0,1*Q 2

Найдем функцию предельного дохода решив производную функции выручки:

MR = TR’ = 1000 – 0,2Q

Приравниваем функции предельных издержек и предельного дохода для нахождения оптимального объема перевозок монополии:

Решая уравнение с одной переменной, получаем Q = 4500 тыс.т-км в день

Найдем цену услуг (тариф) монополии при оптимальном объеме:

Р = 1000-0,1*4500 = 550 дол.

Выручка монополиста составит: 4500*550 = 2475000 долл.

Затраты монополиста: 1200000+100*4500 = 1650000 долл.

Прибыль монополиста: 2475000-1650000 = 825000 долл.

Б) При регулировании тарифа на уровне безубыточности фирмы, P = АТC.

Найдем функцию средних издержек

ATC = TC/Q = 1200000/Q+100

Функция спроса остается неизменной, соответственно, P = 1000-0,1*Q

Приравниваем функции для нахождения объема перевозок:

Решим квадратное уравнение:

0,1Q 2 – 900Q+1200000 = 0

Q = 7372 тыс.т-км в день

Найдем цену услуг (тариф) монополии:

Р = 1000-0,1*7372 = 262,8 долл.

Выигрыш потребителей можно определить по графику, эта величина будет соответствовать площади треугольника АВС.

Выигрыш потребителей: Sаbс = 0,5*(7372-4500)*(550-262,8) = 412419 долл.

Ответ: А) цена = 550 долл., объем перевозок = 4500 тыс.т-км в день, прибыль монополиста = 825 тыс.долл.

Б) цена = 262,8 долл., объем перевозок = 7372 тыс.т-км в день, выигрыш потребителей = 412 тыс.долл.

Список использованной литературы

Микроэкономика: Теория и российская практика: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. М.: ИТД КноРусс, 2008. – 395 с.

Абрамова М.А., Александрова Л.С. Экономика (экономическая теория): Вопросы и ответы. М.: Юриспруденция, 2005. – 239 с.

Грейф Г. Е – коммерция идет к ценовой дискриминации // Деловая пресса. № 31. 2004.- С.30-34.

Долгова И.В., Швейко Н.В. Монополия и конкуренция //Финансы и кредит. — 2004. — №3. – С.12-15.

Кичатов А.А. Ценовая дискриминация. Гибкая тарифная политика стимулирует расширение производства //Независимая газета. 2005. №9. – С.2.

Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика: Учебное пособие. СПб: Питер, 2003. – 218 с.

Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник. М.: Экмос, 2004. – 317 с.

1 Абрамова М.А., Александрова Л.С. Экономика (экономическая теория): Вопросы и ответы. — М.: Юриспруденция, 2005. С.99.

2 Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник. М.: Экмос, 2004. С.55-56.

3 Долгова И.В., Швейко Н.В. Монополия и конкуренция // Финансы и кредит. – 2004. — №3. С.13.

4 Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход. М.: ЮНИТИ, 2003. С.49.

Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия

Одним из проявлений монополизации рынка является дискриминация цен. Она проявляется в том, что осуществляется продажа товара по различным ценам различным группам потребителей.

Дискриминация применяется если фирма

а) обладает способностью устанавливать цену на продукцию,

б) дифференцирует покупателей, выделяя соответствующие сегменты рынка,

в) издержки проведения такой политики невелики,

г) у покупателей нет возможности приобретать товар по более низкой цене.

Ценовая дискриминация — это установление продавцом различных цен для разных покупателей. Ценовая дискриминация приводит к увеличению эффективности распределения ресурсов в экономике, но позволяет продавцу присваивать излишек потребителя.

Ценовая дискриминация – это продажа одного товара (услуги) разным потребителям по различным ценам.

Ценовая дискриминация применяется для расширения рынка сбыта продукции.

Для ценовой дискриминации необходимы два условия:

· наличие возможности выделения различных сегментов рынка в зависимости от эластичности спроса покупателей;

· невозможность перепродажи товара (услуги) первичным покупателем другому потребителю.

Существует несколько видов дискриминации:

1. В зависимости от объема покупаемого продукта (чем меньше покупаешь, тем выше цена);

2. В зависимости от группы покупателя — каждой группе покупателей один и тот же товар предлагается по разной цене (плата за проезд для пенсионеров и работающих, продажа товара в городе и сельской местности и т.д.);

3. В зависимости от времени (продажа товара в дневное и ночное время);

4. Исключительная дискриминация: цена устанавливается в каждом конкретном случае.

Политика дискриминации может приносить выгоду не только монополии за счет увеличения объема продаж и прибыли, но и некоторой группе потребителей, так как дает возможность приобрести товар, в силу того, что формируется цена в зависимости от покупательской способности.

Монополизация экономики может происходить в результате действия эффекта масштаба производства и в этом случае возникает естественная монополия, т.е. ситуация, при которой удовлетворить потребность с наименьшими средними издержками может только одна фирма. Деятельность таких монополий регулируется государством через контроль над ценами. Существует два подхода к решению данного вопроса:

1) Цена устанавливается на уровне средних издержек. В этом случае фирма является безубыточной, но цены оказываются выше, чем на рынке совершенной конкуренции и не достигается эффективное распределение ресурсов (не все потребители могут приобрести данный товар), не достигается производственная эффективность.

2) Установление цены на уровне предельных издержек. В этом случае достигается эффективное распределение ресурсов, то есть полностью удовлетворяются потребности общества. Очень часто в этом случае цена ниже средних издержек. Это означает, что производитель несет убытки при производстве данной продукции. Он будет заниматься производством данной продукции только в том случае, если государство будет дотировать производство. Так как государство формирует свои доходы за счет налогов, то в данном случае происходит перераспределение денежных средств между различными слоями и сегментами общества. Полученные в результате налогов средства государство может направлять производителям продукции или её потребителям. В первом случае цена устанавливается ниже издержек, но потери фирмам компенсируются и у них отсутствует стремление к совершенствованию организации производства, снижению издержек. Во втором случае цена позволяет фирмам компенсировать все затраты, а потребители, имеющие доход ниже прожиточного минимума, получают от государства денежную компенсацию и имеют право выбора ее расходовать на свои цели. В большинстве стран используется второй

Виды ценовой дискриминации:

Ценовая дискриминация 1-го рода (совершенная ценовая дискриминация) связана с возможностью продавца устанавливать цену на каждую единицу блага в соответствии с ценой спроса на нее.

Ценовая дискриминация 2-го рода (ценовая дискриминация по объему покупок) означает, что цены блага различаются в зависимости от объема покупок.

Ценовая дискриминация 3-го рода (ценовая дискриминация на сегментированных рынках) предполагает установление разных цен для разных категорий покупателей.

На рис. 4.11 приведена иллюстрация примера ценовой дискриминации 3-го рода.

На рис 4.11 – Ценовая дискриминация на сегментированных рынках

Рис. 4.12- Определение объема выпуска при современной ценовой дискриминации.

Например, есть категория потребителей с относительно низкой платежеспособностью спроса (1-й сегмент рынка), и категория потребителей с относительно высокой платежеспособностью (2-й сегмент рынка). Для каждого сегмента рынка характерна своя функция спроса и предельного дохода для фирмы-продавца. Товар на обоих сегментах рынка продается практически одинаковый — возможна определенная дифференциация товара, например, разное качество обслуживания пассажиров различных классов в самолете, но обычно такая дифференциация незначительно влияет на издержки. Таким образом, издержки производства сходны на обоих сегментах рынка. Объем продаж товара на 1-м и 2-м сегментах определяется соответственно пересечением графиков функций предельного дохода MR1 и MR2 и графика функции предельных издержек МС. Проецируя объемы продаж Q1 и Q2 на функции спроса D1 и D2, можно определить оптимальные цены Р1 и Р2 для первой и второй категорий покупателей. Фирме выгодно продавать на втором сегменте рынка продукцию по более высоким ценам, чем на первом. Установить для покупателей первого сегмента такие же высокие цены, как и для покупателей второго сегмента неэффективно — они не смогут, не захотят платить столько, либо количество покупателей будет очень невелико. Ориентироваться лишь на потребителей, готовых платить высокую цену, фирме невыгодно, так как объем спроса будет слишком мал. При установлении низких цен для всех величина спроса возрастет, но в меньшей степени, чем снизится цена, и объем выручки фирмы будет меньшим, чем при ценовой дискриминации.

Какие последствия имеет ценовая дискриминация для рынка и общества? На рис. 4.12 показано распределение излишков потребителей и производителей в ситуации совершенной ценовой дискриминации. Цены Р1, Р2, …, Р6 — это резервные цены, отражающие максимальную готовность покупателей платить за количество товара Q1, Q2, …, Q6. В отсутствие ценовой дискриминации монополист продаст товар в объеме Q4 по цене Р4. Все покупатели платят равновесную рыночную цену Р4, в результате чего извлекают излишек потребителя в объеме, пропорциональном площади заштрихованного треугольника. В условиях совершенной ценовой дискриминации фирма продаст первую порцию товара Q1 за цену Р1, вторую порцию товара Q2 за цену Р2 и т.д. В результате каждый потребитель будет платить за товар максимальную цену, которую он готов заплатить. Излишек потребителя весь достанется фирме-продавцу.

В условиях совершенной ценовой дискриминации функция предельного дохода монополиста совпадет с функцией спроса на его продукцию. В результате равновесный объем продаж, максимизирующий прибыль фирмы, увеличится с Q4 до Qе. На рынок придут новые покупатели, для которых цена Р4 была слишком высока. Возникнет дополнительный объем потребительского излишка (пропорциональный площади заштрихованной трапеции), который также достанется продавцу.

Таким образом, последствия ценовой дискриминации с точки зрения эффективности двояки. С одной стороны, благосостояние потребителей ухудшается, так как они лишаются возможности извлечения своих излишков. С другой стороны, излишки потребителей достаются продавцу, и благосостояние последнего улучшается. Кроме этого, продажи возрастают и достигают объема, оптимального с точки зрения аллокативной эффективности (при цене, равной предельным издержкам).

Если представлять общественное благосостояние как сумму излишков потребителей и производителей, то оно возрастет в результате ценовой дискриминации на величину, эквивалентную площади треугольника А-В-С.

§ Чистая монополия (монопсония) — это тип рыночной структуры, для которого характерно существование на рынке единственного продавца (покупателя). Также монополия (монопсония) — это сама фирма, занимающая доминирующее положение на рынке.

§ Основными чертами чистой монополии являются: наличие единственного продавца данного товара на рынке; отсутствие у товара, продаваемого монополистом, близких заменителей; наличие у монополиста контроля над ценами и объемами рыночных продаж; наличие барьеров для входа на рынок для новых фирм.

§ Барьеры для входа на рынок называются также факторами монополизации, или источниками монопольной власти. Выделяют следующие барьеры для входа на рынок: техническая затруднительность конкуренции; положительный эффект масштаба; наличие патентов на изобретения и других авторских прав; наличие юридических барьеров, возведенных государством; право собственности фирмы на источники сырья для производства товара; нечестная (нелегальная) конкуренция.

§ В зависимости от конкретных факторов монополизации рынков, вызывающих образование монополий, выделяют различные виды монополий: естественная; открытая; закрытая. Ситуацию на рынке, где присутствуют всего два субъекта — продавец (монополист) и покупатель (монопсонист), называют двусторонней монополией.

§ Для монополиста наблюдается обратная зависимость между ценой товара и объемом его продаж. Предельный доход монополиста в таком случае уже не совпадает с ценой товара, как для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции.

§ Фирма определяет оптимальный для себя объем выпуска продукции при условии равенства предельного дохода и предельных издержек. В краткосрочном периоде монополист может получать экономическую прибыль или убыток. В долгосрочном периоде монополист всегда работает с экономической (монопольной) прибылью.

§ Монополия является неэффективной структурой отрасли с точки зрения общества. При прочих равных условиях, монополия имеет тенденцию к завышению цен и занижению объемов выпуска продукции по сравнению с конкурентным уровнем. В зависимости от вида монополии, последняя может содействовать научно-техническому прогрессу или тормозить его.

§ В случае, если в отрасли затруднительно организовать конкуренцию, государство обычно регулирует деятельность монополии. Самой распространенной мерой регулирования является установление цен на продукцию (услуги) монополиста. Цены могут устанавливаться на уровне предельных издержек (что часто вызывает необходимость государственного субсидирования фирм) или на уровне средних издержек (что обеспечивает безубыточную деятельность монополиста).

§ Ценовая дискриминация — это установление продавцом различных цен для разных покупателей. Ценовая дискриминация приводит к увеличению эффективности распределения ресурсов в экономике, но позволяет продавцу присваивать излишек потребителя.

1. Микроэкономика: Учеб. пособие / А.В. Бондарь, В.А. Воробьев, Н.Н. Сухарева и др. Мн.: БГЭУ, 2007. С. 88—114. 2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учеб. 2-е изд. М.: Норма, 2009. С. 225—231.

3. Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. 18-е изд. М.; СанктПетербург; Киев: ИД «Вильямс», 2009. С. 335—364.

4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. 17-е изд. М.: ИНФРА-М, 2009. С. 508—533.

5. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика / Под общ. ред. В.М. Гальперина. В 3 т. СПб.: Экономическая школа ГУВШЭ, Экономикус, ОМЕГА-Л, 2008. Т.2. С. 7—163.

6. Микроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. С.А. Константинова, В.А. Воробьева, Л.В. Пакуш, А.М. Филипцова. Минск: ИВЦ Минфина, 2007. С. 108—123.

185.238.139.36 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Третья степень ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста — установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значительно выше, чем для российских граждан.

Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан.

Условие максимизации общей прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени, вытекает из уравнения:

MR1 = MR2 =. = MRУ= MC, то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

На рис.1.5 показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени на основе разделения покупателей на два рынка — А и В, характеризующихся соответственно линиями спроса DA и DB, при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. МRA и MRB — соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линияMRУ — линия общего предельного дохода монополиста, представляющая горизонтальную сумму МRA и MRB.

Общий объем выпуска Q определяется пересечением MC и MRУ. Проходящая через точку пересечения Е горизонтальная линия EMR — линия равного предельного дохода. Точки пересечения этой линии с линиями предельного дохода МRA и MRB позволяют определить объемы продаж и цен для каждого рынка. На рынке А будет реализовано QA единиц товара по цене РA, на рынке В — QB единиц товара по цене РB. При таком решении окажется, что МRA = MRB == MRУ = MC.

Поскольку предельные доходы двух рассматриваемых рынков равны и, как мы уже знаем, можно написать равенство:

Рисунок 1.5 Ценовая дискриминация третьей степени

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса (eA = eB) ценовая дискриминация невозможна (РA = PB). Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (еA>eB, РA

Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация (Price discrimination) — это продажа фирмой-монополистом одного и того же товара разным потребителям либо группам потребителей по разным ценам, причем различия цен не обусловлены различиями издержек производства.

В данном случае, слово «дискриминация» означает не ущемление чьих-то прав, а «разделение».

Смысл реализации политики ценовой дискриминации заключается в желании монополиста присвоить себе излишек потребителя, и, следовательно, максимизировать свою прибыль.

Виды ценовой дискриминации

Существуют разные степени ценовой дискриминации. В зависимости от того, насколько удается монополисту присвоить излишек потребителя, она подразделяется на 3 вида: дискриминация первой, второй и третьей степени.

В случае ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации фирма-монополист продает каждую единицу своего товара каждому потребителю по его резервированной цене. Иными словами, по той максимальной цене, которую покупатель согласен заплатить за выбранную единицу товара. Это говорит о том, что весь излишек потребителя присваивается фирмой-монополистом, а кривая предельного дохода полностью совпадает с кривой спроса на его товар (рис. 1).

Рис. 1. Ценовая дискриминация первой степени

Предположим, что существующие предельные издержки неизменны. При реализации ценовой дискриминации первой степени фирма-монополист продает свою первую единицу товара <\mathrm Q>_1 по ее резервированной цене <\mathrm P>_1 , вторую единицу товара <\mathrm Q>_2 по цене <\mathrm P>_2 и таким же способом все последующие единицы товара. Иными словами, из каждого потребителя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить за товар. Тогда кривая предельного дохода \mathrm полностью совпадет с кривой спроса \mathrm D , а количество продаж, максимизирующее прибыль, соответствует точке <\mathrm Q>_\mathrm n , потому, что именно в точке \mathrm E кривая предельных издержек \mathrm пересекается с кривой спроса \mathrm D(\mathrm) фирмы-монополиста.

Таким образом, предельный доход монополиста от продажи дополнительной единицы товара всегда будет равен цене этого товара, как и при совершенной конкуренции. В итоге прибыль фирмы-монополиста увеличится на сумму, равную излишку потребителя (закрашенная область на графике).

Однако, подобная ценовая политика на практике встречается очень редко, т.к. для ее реализации фирма-монополист должен должна обладать удивительной проницательностью и в точности знать максимальную цену, которую каждый потребитель будет готов заплатить за каждую единицу продукции. Можно сказать так, что совершенная ценовая дискриминация – это своего рода идеал, «голубая мечта» монополиста. Но, как и любая другая «голубая мечта», она воплощается крайне редко. Например, известный адвокат, который хорошо знает платежеспособность своих клиентов, может выставить каждому такую цену за свои услуги, которую готов заплатить клиент, и, которая будет соответствовать максимальной сумме.

Ценовая дискриминация второй степени — это ценовая политика, которая заключается в установлении разных цен в зависимости от количества приобретаемой продукции. При покупке все большего числа товаров потребителю устанавливают все более низкую цену за каждую единицу товара. Например, в Москве есть разные тарифы на проезд в метро, зависящие от количества поездок. Здесь можно сказать, что метрополитен проводит политику ценовой дискриминации второй степени. Довольно часто осуществление данной политики выступает в виде всевозможных ценовых скидок (дисконтов).

Ценовая дискриминация третьей степени — это такая ситуация, когда фирма-монополист реализует свои товары различным группам потребителей с разной эластичностью спроса по цене. В данном случае осуществляется не разделение цен спроса на отдельные виды или объемы товаров, а так называемая сегментация рынка, т.е. разделение потребителей на группы в зависимости от их покупательской способности. Упрощенно говоря, монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

Рис. 2. Ценовая дискриминация третьей степени

«Дорогому» рынку присущ низкоэластичный спрос, что дает фирме-монополисту нарастить выручку за счет повышения цены товара, а «дешевому» — высокоэластичный спрос, что позволяет повысить общую выручку благодаря продажи большего числа товаров по более низким ценам (см. рис. 2). Самой сложной проблемой ценовой дискриминации третьей степени является то, что необходимо четко отделить эти два рынка, «дешевый» от «дорогого». Если этого не будет сделано, то максимизация прибыли не будет реализована. Ведь покупатели «дешевого» рынка приобретут на нем товары по низким ценам и перепродадут их на «дорогом» рынке. Приведем пример довольно надежного и качественного разделения рынка. Для входа в зоопарк или музей билеты для студентов и школьников всегда дешевле, чем для взрослых посетителей. В данном случае администрация заведения реализует дешевые билеты лишь при предъявлении покупателем соответствующего удостоверения, и визуально удостоверившись в возрасте покупателя. Представить ситуацию, когда предприимчивые студенты и школьники будут оптом покупать дешевые билеты, а потом перепродавать их взрослым по более высоким ценам, чем установлено администрацией для взрослых посетителей, невозможно. Ведь взрослый не сможет воспользоваться услугой юных предпринимателей, так как при входе в заведение ему придется предъявлять не только дешевый билет для школьника, но и свой юный внешний вид.

Еще один интересный пример ценовой дискриминации третьей степени можно встретить в романе И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев» или увидеть в одноименном фильме. В Пятигорске Остап Бендер продавал билеты для входа в одну из достопримечательностей, пещеру «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек! Не членам профсоюза — тридцать копеек!» Также ценовая дискриминация третьей степени осуществляется при установлении цен за услуги гостиниц посетителям иностранцам и соотечественникам, в ресторанах — на блюда в дневное и ночное время и т.д.

Принцип ценовой дискриминации третьей степени показаны на графике. На рис. 2 проиллюстрированы рынки, на которых действует дискриминирующая фирма-монополист: случаи \mathrm а и \mathrm б . Допустим, что предельные издержки \mathrm одинаковы для обеих случаев при реализации товара по разным ценам. Так как эластичность по цене на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, поэтому и цены на них будут неодинаковыми из-за ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке фирма-монополист установит цену <\mathrm P>_1 в результате чего объем продаж составит <\mathrm Q>_1 . На «дешевом» рынке цена составит размер в <\mathrm P>_2 и объем продаж <\mathrm Q>_2 . Общий доход во всех трех случаях показан закрашенными прямоугольниками. В случаях \mathrm а и \mathrm б сумма площадей прямоугольников окажется выше, чем площадь, которая обозначает общий доход монополиста, не реализующего ценовую дискриминацию в случае \mathrm в .

Таким образом, дискриминирующая фирма-монополист должна уметь надежно и качественно разделять свой рынок, ориентируясь при этом на разную эластичность спроса по цене у разных покупателей.

Ценовая дискриминация

Понятие ценовой дискриминации, ее формы и виды. Модель простой монополии. Практика ценовой дискриминации, сезонные продажи, нелинейное ценообразование, сезонное ценообразование. Влияние ценовой дискриминации на экономическое благосостояние общества.

Подобные документы

Основное понятие и виды ценовой дискриминации. Условия, при которых ценовая дискриминация способствует росту прибыли фирмы. Ценовая дискриминации по Ж. Дюпюи и А. Пигу. Типы (степени) ценовой дискриминации. Факторы, служащие основой ценовой дискриминации.

реферат [23,3 K], добавлен 24.07.2010

Понятие, мотивы, типы, методы, условия эффективности, влияние на общественное благосостояние ценовой дискриминации. Общая характеристика схем ценообразования. Анализ путей практической реализации ценовой дискриминации различными крупными компаниями.

контрольная работа [128,9 K], добавлен 03.01.2011

Условия рынка и ценовая дискриминация – установление разных цен на один и тот же товар, независимо от уровня издержек. Степени ценовой дискриминации, зависимость цен от спроса, объема покупок; многоставочные тарифы; практика скидок и надбавок на цены.

презентация [67,2 K], добавлен 20.10.2012

Разновидности ценовой дискриминации второй степени. Дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Ценообразование взаимосвязанных продаж. Проблемы регулирования цен. Механизм и способы государственного регулирования ценовой политики фирм.

реферат [39,8 K], добавлен 24.11.2014

История изучения явления ценовой дискриминации, связанного с именами Ж.Дюпюи, Д. Ларднера и, в особенности, А.Пигу. Условия проведения ценовой дискриминации. Положение фирмы-монополиста при стандартном ценообразовании. Значение, виды и особенности скидок.

курсовая работа [443,9 K], добавлен 25.12.2016

Понятие, особенности, принципы ценовой дискриминации, ее роль в современной экономике. Характеристика видов ценовой дискриминации (в зависимости от объема покупок, по группам потребителей, пространственная, совершенная), возможные варианты ее реализации.

курсовая работа [530,3 K], добавлен 14.12.2011

Причины возникновения, условия функционирования и последствия ценовой дискриминации. Кривая спроса как совокупность ценностных оценок потребителей при разных их бюджетных возможностях. Выгоды ценовой дискриминации для продавцов конкурентных рынков.

курсовая работа [103,2 K], добавлен 10.01.2016

Анализ поведения абсолютной монополии. Понятие ценовой дискриминации и её виды, условия проведения и механизм осуществления в условиях несовершенной конкуренции. Графические исследования кривых совокупного предельного дохода, издержек и прибыли.

курсовая работа [2,1 M], добавлен 17.12.2014

Производственные возможности общества — максимально возможный объем производства благ при полном и эффективном использовании ресурсов. Эффективность производства — отношение результата к ресурсам, затратам. Модель простой монополии, ценовая дискриминация.

курсовая работа [233,4 K], добавлен 02.04.2013

Ценовая дискриминация первой степени. Практика назначения цен в зависимости от количества приобретаемого покупателем товара. Дифференциация цен для несвязанных между собой локальных рынков с различными параметрами спроса. Монопольное предложение.

контрольная работа [829,0 K], добавлен 17.01.2011

Смотрите еще:

  • Закон о пенсии военнослужащих с 1 января 2014 года Первые выплаты повышенных пенсий военным: Гройсман назвал даты и суммы В апреле военные пенсионеры получат перерасчет за четыре месяца Первые выплаты повышенных пенсий военнослужащим начнутся уже в конце марта, а перечисленную пенсию за январь-апрель военные […]
  • Займ на киви кошелек срочно от частного лица Срочно нужны деньги? Tеперь получить займ очень просто! займы от 1 000 до 100 000 рублей срок займа — от 7 дней до 12 месяцев без комиссий и справок о доходах улучшаем кредитную историю процент одобрения - 96% Срочный займ на киви кошелек прямо […]
  • Ст 719 ук рф Статья 719. Неисполнение заказчиком встречных обязанностей по договору подряда 1. Подрядчик вправе не приступать к работе, а начатую работу приостановить в случаях, когда нарушение заказчиком своих обязанностей по договору подряда, в частности непредоставление […]
  • Дотация и материальная помощь Профком обучающихся МАИ Социальная комиссия Социальная комиссия занимается вопросами оказания материальной поддержки и материальной поддержки (экс дотация) Мэрии города Москвы остронуждающимся обучающимся. Для того что бы оформить заявление на материальную поддержку и […]
  • Ул олеко дундича д35 к1 дом под снос город Москва, улица Олеко Дундича, д.35, корпус 1 (район Фили-Давыдково, Западный АО) Паспорт многоквартирного дома Почтовый индекс - 121108. Тип здания - Многоквартирный жилой дом, Этажей - 5, Материал стен - блочный, Межэтажные перекрытия - ж/бетон, […]
  • Налоговая дачная амнистия Дачная амнистия: что делать и куда идти О том как воспользоваться дачной амнистией, "Вести.Недвижимость" рассказал адвокат Олег Сухов. Дачную амнистию продлили до 1 марта 2018 года, однако уже в этом году процедура усложнилась — упрощенный порядок для оформления […]
  • Ст 1070 ст 1069 гк рф Статья 1070 ГК РФ. Ответственность за вред, причиненный незаконными действиями органов дознания, предварительного следствия, прокуратуры и суда Новая редакция Ст. 1070 ГК РФ 1. Вред, причиненный гражданину в результате незаконного осуждения, незаконного привлечения к […]
  • Не выплачивают расчетные при увольнении что делать Куда обратиться, если не дали расчет при увольнении? Добрый день, подскажите как быть и куда обратиться, я уволился 9 мая 2017 года и по сей день Не могу получить окончательный расчет сегодня уже 3 августа 2017г. На требования расчета кормят завтраками и […]