Реклама акций закон о рекламе

Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий

В рекламе, сообщающей о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее — стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

1) сроки проведения такого мероприятия;

2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

  • URL
  • HTML
  • BB-код
  • Текст

Комментарий к ст. 9 Закона о Рекламе

В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее — стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

1) сроки проведения такого мероприятия;

2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Комментируемая норма регламентирует рекламу стимулирующих мероприятий, под которыми понимаются мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара. К таким стимулирующим мероприятиям в том числе относятся организация и проведение игры, конкурса и стимулирующей лотереи.

Под стимулирующей лотереей понимается лотерея, право на участие в которой не связано с внесением платы и призовой фонд которой формируется за счет средств организатора лотереи (статья 3 Федерального закона «О лотереях»). Право на проведение стимулирующей лотереи возникает в случае, если в федеральный орган исполнительной власти, уполномоченный Правительством Российской Федерации, уполномоченный орган исполнительной власти субъекта Российской Федерации или уполномоченный орган местного самоуправления направлено уведомление о проведении стимулирующей лотереи и указанный орган после получения такого уведомления не запретил проведение стимулирующей лотереи по законодательно установленным основаниям (статья 7 Федерального закона «О лотереях»). Реклама стимулирующей лотереи, которая проводится без уведомления уполномоченного органа власти или в случае запрета на ее проведение, не допускается согласно требованиям статьи 7 комментируемого Закона.

Реклама стимулирующих лотерей регулируется также нормами статьи 27 Федерального закона «О рекламе».

В рекламе стимулирующих мероприятий должны быть указаны:

1) сроки проведения такого мероприятия; 2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения. При этом в рекламе стимулирующих мероприятий следует указывать не только источник информации, но и сообщать о том, какого рода сведения может получить потребитель рекламы, обратившись к данному источнику информации, а именно информацию об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Ответственность за нарушение требований данной статьи несут рекламодатель и рекламораспространитель.

Реклама стимулирующих мероприятий: акций, скидок, конкурсов

Статьи по теме

Рекламные акции, скидки и конкурсы – наверное, самый популярный маркетинговый инструмент, который не использует только ленивый. Казалось бы, в том, чтобы сочинить рекламную акцию, нет ничего сложного, однако, увлекшись красотой слоганов, предприниматели нередко забывают о требованиях закона. Что говорится в Федеральном законе «О рекламе» об акциях и скидках – в статье нашего эксперта Михаила Хохолкова, руководителя практики «IT/IP &Media» юридической компании «ЭНСО» (Екатеринбург).

Понятие стимулирующего мероприятия

Стимулирующее мероприятие — это мероприятие, условием участия в котором является приобретение определенного товара или услуги. Иначе говоря, в правилах и условиях проведения этих мероприятий присутствует причина, побуждающая человека поучаствовать. Чаще всего это возможность получить материальное благо при приобретении определенного товара.

КСТАТИ!
Если вам необходимо производить автоматический расчет зарплаты своих сотрудников, вести учет товара, кассовые движения салона красоты и видеть баланс взаиморасчетов, то рекомендуем попробовать Арнику — сервис по управлению салоном красоты. В Арнике это реализовано максимально просто и удобно.

В том понимании, в каком о стимулирующих мероприятиях говорится в законе «О рекламе», к ним относятся:

  • конкурсы;
  • игры;
  • пари;
  • вручение подарков или призов;
  • вручение дисконтных карт;
  • акции — снижение цен на товары, распродажи, скидки.

Как рекламировать стимулирующее мероприятие

Информацию о том, что необходимо указать, рекламируя стимулирующее мероприятие, содержит статья 9 Федерального Закона «О рекламе»:

1. сроки проведения мероприятия;

2. источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

ВАЖНО!
Рекламодатель (в нашем случае – владелец салона или косметологического центра) должен сообщать не информацию об организаторе стимулирующего мероприятия, а источник этой информации. Формулировка может быть следующей: «Информацию об организаторе мероприятия, правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения можно получить по телефону…, а также на сайте…. либо в нашем салоне».

О том, что является источником получения информации, однозначного ответа нет. Известна судебная практика, когда суд счел указание контактных данных без указания на то, что это они являются источником для получения информации о правилах, сроках и месте проведения и порядка получения выигрышей в результате стимулирующего мероприятия, нарушением статьи 9 ФЗ «О рекламе». Однако наряду с этим случаем, известны и другие, когда суд считает указание фразы «подробности на сайте» (по телефону) в рекламе надлежащим способом указания источника информации, соответствующим пунктам статьи 9 Закона «О рекламе».

ВАЖНО!
Указывая на источник информации, не стесняйтесь расширенных формулировок, ведь на восприятии потребителей это никак не скажется.

В силу того, что рекламодатель обязан сообщить полный перечень сведений, с которыми потребитель может ознакомиться при помощи соответствующего источника информации, (какую именно информацию об организаторе следует указать, Федеральный Закон «О рекламе» не уточняет), то достаточно будет идентифицирующей информации, например, названия салона.

Закон о рекламе проведения акций

Что касается правил проведения мероприятия, то если потребитель не найдет их в источнике информации, то он имеет право пожаловаться в Федеральную антимонопольную службу РФ на нарушение Закона «О рекламе». В правилах проведения акции нужно указать информацию о сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей. Причем сроком может являться как конкретная дата, так и количество дней с момента окончания акции. Местом получения – конкретный адрес пункта выдачи призов.

ФАКТ!
Если в рекламе стимулирующего мероприятия вы указываете фразу «подробности по телефону», то будьте готовы ознакомить с правилами проведения мероприятий всех позвонивших.

Информация о количестве призов или выигрышей по результатам стимулирующего мероприятия не обязательно должна быть конкретной. Формулировка «количество призов ограничено» соответствует требованиям закона, так как именно информация о количестве должна присутствовать в рекламе стимулирующего мероприятия.

Какое наказание грозит нарушителям

В случае нарушения Закона «О рекламе», касающегося стимулирующих мероприятий, рекламодатель и рекламораспространитель несут равную ответственность, в частности, им грозят штрафы от 100 000 до 500 000 руб. А вот если нарушение законодательства произошло по вине рекламопроизводителя (лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму), то штраф в таком же размере грозит уже ему.

Пример ненадлежащей рекламы:

Выиграйте подарочный сертификат на СПА-косметику от бьюти-партнера наших салонов – «XXX». При обслуживании на сумму более 3500 руб. в период с 15.04.2014г. по 30.04.2014г., вы становитесь участником лотереи! Акция проходит во всех салонах сети «YYY«, в каждом мы выберем одного победителя.

Встречайте весну во всеоружии!

Нарушения Федерального Закона «О рекламе»:

  • Использование слова «лотерея» применительно к стимулирующему мероприятию.
  • Отсутствует источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения

Штраф за подобную рекламу от 100 000 руб. до 500 000 руб.

Данный материал написан с помощью нашего эксперта Михаила Хохолкова.
Интервью взяла Елена Возмищева

Рекламные акции: правила проведения и учета

21.12.2017 742 0 2

В конце года многие предприятия проводят масштабные рекламные акции. В консультации рассмотрим, как провести и какими документами оформить такую акцию, а также как правильно отразить ее в учете.

Рекламой является информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом, предназначенная для формирования осведомленности потребителей рекламы или поддержания их интереса к такому лицу или товару (ст. 1 Закона № 270).

Не считается рекламой размещение информации о производителе товара или товаре в местах, где этот товар реализуется или предоставляется потребителю, в том числе на элементах оборудования и/или оформления мест торговли, а также непосредственно на самом товаре и/или его упаковке (п. 7 ст. 8 Закона № 270).

По способу размещения рекламу можно разделить на два вида (ст. 1 Закона № 270):

  • внутренняя – размещается внутри зданий, сооружений;
  • наружная – размещается на специальных стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях домов, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог. Наружная реклама в населенных пунктах размещается на основании разрешения органа исполнительной власти (п. 1 ст. 16 Закона № 270).

Запрещается рекламировать товары, услуги и действия людей, перечисленные в ч. 1 ст. 8 Закона № 270 (например, рекламировать товар, запрещенный к ввозу и продаже в Украине, использовать средства и технологии, которые воздействуют на подсознание потребителя и т. п.).

Полная версия доступна только подписчикам

Получите ответ на свой вопрос сейчас и обезопасьте себя от вопросов в будущем. Подпишитесь на электронное издание для бухгалтеров и руководителей Uteka

Оформить подписку на раздел «Коммерция»

Подписаться на квартал

810 грн. / квартал

Подписаться на полугодие

1 456 грн. / полугодие

экономия 164 грн.

Подписаться на год

экономия 972 грн.

Ответ Вам нужен прямо сейчас?

Бухгалтера доверяют нам — а мы доверяем БУХГАЛТЕРАМ

Реклама акций закон о рекламе

Как правильно провести рекламную акцию. Полевая М.

Рекламная акция является отличным способом повысить интерес к той или иной продукции или услугам и стимулировать их реализацию. Ее проведение не представляется трудным делом. Однако это не означает, что в данной сфере не возникает определенных проблем. В статье мы рассмотрим, как провести рекламную акцию в соответствии с законом.

Что такое рекламная акция

Следует различать рекламную акцию и рекламную игру. Так, рекламная акция не предусматривает розыгрыш призов, т.е. каждое лицо получает определенный товар или услугу по акции при исполнении определенных условий, а не выбираются случайным образом. Кроме того, при выполнении условий акции все участники получают одинаковые товары или услуги. Также в отличие от рекламной игры правила проведения рекламной акции не ограничивают круг лиц-участников, т.е. участие принять могут как физические, так и юридические лица.

Согласно п. 4 Указа № 51 рекламной акцией является мероприятие, проводимое в целях стимулирования реализации товаров, работ, услуг, в процессе которого все участники, выполнившие условия, установленные проводящей его организацией или индивидуальным предпринимателем, а также представительством иностранной организации, получают одинаковые подарки.

Документ:

Указ Президента Республики Беларусь от 30.01.2003 № 51 «О проведении рекламных игр в Республике Беларусь» (далее – Указ № 51).

Обратите внимание!

В законодательстве не закреплен ни перечень документов, которые организация должна подготовить для проведения рекламной акции, ни обязанность регистрировать такую акцию в государственных органах. Поэтому решение о том, какие документы оформлять для проведения акции, возлагается на самих организаторов.

Приказ о проведении рекламной акции

Как правило, решение о проведении рекламной акции оформляется приказом. Приказ обычно содержит следующую информацию:

– наименование рекламной акции;

– цели, для которых акция проводится (чаще все здесь указываются традиционные цели, вроде стимулирования роста продаж, освоение новых рынков сбыта, однако могут быть указаны и иные цели);

– сведения об организаторе рекламной акции;

– сроки и место проведения рекламной акции;

– лиц, ответственных за проведение акции (это могут быть лица, материально ответственные за проведение акции, а также лица, ответственные за исполнение приказа, и пр.);

– порядок проведения рекламной акции (хорошо, если этот пункт конкретизирован: например, указаны не только условия, при которых участники акции получают определенные подарки, но также уточнены условия возврата акционного товара и пр. Однако лучше закрепить подробный порядок проведения акции в отдельном акте (об этом будет сказано ниже));

– смета расходов на проведение рекламной акции.

Подробный порядок проведения рекламной акции целесообразно закрепить в отдельном акте. В нем следует указать в т.ч. перечень и количество используемых в акции товаров, порядок и сроки информирования о проведении рекламной акции и ее условиях и пр.

Компания S&O решила провести рекламную акцию: каждый покупатель 3 товаров марки «L» получает наименьший по цене товар бесплатно. S&O подготовила приказ, в котором была указана следующая информация:

«Наименование рекламной акции: «3 по цене 2».

Цели проведения: стимулирование увеличения роста продаж товаров марки «L».

Организатор рекламной акции: ООО «S&O».

Сроки проведения рекламной акции: с 01.12.2014 по 31.12.2014.

Место проведения рекламной акции: все магазины розничной сети S&O г. Минска.

Материально ответственное лицо за проведение рекламной акции: А.В. Ермошин, специалист отдела маркетинга.

Контроль за выполнением приказа осуществляет: Н.Б. Савельев, начальник отдела маркетинга.

Для осуществления акции были использованы рекламные материалы на сумму 825.100 бел. рублей.»

Кроме того, ООО «S&O» оформило отдельный приказ о порядке проведения рекламной акции «3 по цене 2», в котором указало организатора рекламной акции (в т.ч. УНП, место регистрации, юридический адрес и почтовый адрес), а также уточнило, что акция проводится без привлечения третьих лиц. В этом документе были отражены следующие условия:

«Участником акции становится любое лицо, которое в период с 01.12.2014 по 31.12.2014 включительно приобретает в любом магазине розничной сети S&O г. Минска любые три товара марки «L». Участник оплачивает 2 из 3 выбранных товаров, а третий товар с наименьшей ценой получает бесплатно.

Информацию о проведении акции можно получить на сайте S&O. В магазинах сети S&O размещаются плакаты с информацией и описанием условий проведения акции. Факт участия в рекламной акции «3 по цене 2» подразумевает ознакомление и полное согласие участника с ее условиями».

Привлечение третьих лиц

Если в ходе организации рекламной акции привлекаются третьи лица, то целесообразно указать в приказе условия сотрудничества с ними, а также сроки, во время которых эти лица будут осуществлять оговоренную деятельность.

Третьими лицами могут выступать рекламопроизводители, рекламораспространители и другие лица. В случае их привлечения, например, для разработки рекламных материалов или помощи в проведении рекламного мероприятия с ними должен быть заключен договор. Рекомендуем включать в такой договор помимо описания услуги условия о сроке ее предоставления, цене и порядке оплаты. Когда третьему лицу, с которым заключен договор об оказании рекламных услуг, передаются рекламные материалы, необходимо оформить товарную (товарно-транспортную) накладную, а также акты приема-передачи.

Справочно:

рекламопроизводитель – организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы;

рекламораспространитель – организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в т.ч. технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами (ст. 2 Закона о рекламе).

Документ:

Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон о рекламе).

Отчет о проведении рекламной акции

По окончании рекламной акции лицо, ответственное за ее проведение, подготавливает отчет. Помимо базовых сведений об акции (наименование, организатор, цели, сроки, место), отчет должен включать информацию о результатах проведения акции (были ли достигнуты цели, удалось ли реализовать весь товар, информация о количестве и наименовании рекламных материалов, израсходованных в период проведения акции, информация о третьих лицах и их участии, если они привлекались, и т.п.). Форма отчета может быть утвержденной в локальных нормативных правовых актах компании или произвольной.

В случае, когда третьи лица оказывали помощь в проведении рекламной акции, основной организатор акции после ее окончания подписывает акты об оказании рекламных услуг с такими лицами.

Проведение рекламной акции

Законодательство не устанавливает каких-либо правил самого процесса проведения акции. Это значит, что организатор самостоятельно решает, где разместить акционный товар (отдельно от других товаров или вместе с ними), в какие дни будет проведена акция (вплоть до указания точного времени), в каких местах (определенный торговый центр; все магазины, принадлежащие одной компании, или некоторые из них). Кроме того, организатор имеет право в любой момент заменить один акционный товар на другой. Для этого следует внести поправки во внутренние акты, оформляющие проведение акции.

Обратите внимание!

Очень важно сформулировать четкие определения условий акции, поскольку в некоторых случаях ее можно спутать с игрой, для которой действуют абсолютно другие правила оформления и проведения. Определить конкретное мероприятие в качестве игры или акции иногда бывает довольно проблематично. Зачастую возникают вопросы, как квалифицировать то или иное мероприятие.

ООО «Келс» было основано 13 мая 2004 г. В связи с празднованием своего дня рождения общество решило провести акцию со следующими условиями: всем родившимся 13 мая предлагается выбрать в подарок сумку или майку с логотипом «Келс». На первый взгляд может показаться, что мероприятие действительно является акцией, однако на самом деле оно не отвечает требованиям участия в ней всех без исключения лиц. В условии, поставленном «Келс», существует элемент случайного выбора – выигрывает только человек, рожденный в указанную дату; при этом «Келс» могло поставить абсолютно любую другую дату без привязки к собственному дню создания, что сделало бы условия еще более случайными. Кроме того, участники могут выбирать подарок, а значит, условие, по которому все подарки должны быть одинаковыми, также не выполняется. Формально «Келс» должно зарегистрировать данное мероприятие как игру, однако зачастую организаторы путают эти 2 понятия и могут быть привлечены к ответственности за нарушение требований законодательства к проведению рекламных игр.

После проведения рекламной акции организатор может распоряжаться оставшимся акционным товаром по своему усмотрению.

Банк «N» провел рекламную акцию, по которой каждый, кто брал кредит на сумму 5 000 000 бел. руб., получал в подарок утюг. По окончании акции осталось 40 единиц нереализованных утюгов. Банк может сдать их обратно поставщику на условиях договора, заключенного с ним.

Магазин «Красота» провел акцию: каждый покупатель пудры марки «Т» получал в подарок помаду этой же марки. Акция длилась только 2 дня: субботу и воскресенье. После ее окончания уже в понедельник магазин имеет право продавать эту помаду по той цене, по которой она продавалась до начала акции.

Что касается претензий к акционному товару, то здесь необходимо обращаться к каждому конкретному случаю и условиям, по которым участник получает этот товар.

В честь своего открытия и в целях привлечения бо¢льшего количества посетителей магазин «О» в первый день своей работы бесплатно раздавал всем посетителям безалкогольный напиток собственного производства. Посетители магазина вправе отказаться от него (например, потому что он невкусный), но не вправе требовать от организатора акции замены его на другой товар или на денежный эквивалент.

Магазин обуви проводит акцию, по условиям которой покупатель одной пары обуви получает вторую любую пару обуви со скидкой 50 %. Гражданка Л. приобрела 2 пары обуви для себя и своего сына, однако та пара обуви, которая была приобретена со скидкой, оказалась бракованной. В этом случае она имеет право вернуть акционный товар и обменять его на товар надлежащего качества точно так же, как и в случае с любым неакционным товаром. Л. имеет право обменять такую пару обуви на аналогичную пару надлежащего качества даже в том случае, если бы по условиям акции она досталась ей бесплатно. Однако в последнем случае Л. не вправе требовать денежного эквивалента за бракованную пару.

Справочно:

вопросы обмена и возврата акционного товара ненадлежащего качества, а также обмена и возврата акционного товара надлежащего качества, как и любых иных товаров, регулируются Законом Республики Беларусь от 09.01.2002 № 90-З «О защите прав потребителей».

Важно!

Законодатель устанавливает определенные ограничения для проведения рекламных акций с алкогольными напитками и табачными изделиями. Организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари в целях стимулирования реализации алкогольных напитков запрещены (п. 2 ст. 17 Закона о рекламе).

Кроме того, запрещается бесплатное (безвозмездное) распространение алкогольных напитков в процессе проведения иных рекламных акций. Исключениями здесь являются дегустации, осуществляемые в маркетинговых целях.

Что касается табачной продукции, то п. 3 ст. 17 Закона о рекламе также запрещает бесплатное (безвозмездное) распространение табачных изделий, в т.ч. использование их в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари, а также предложение гражданам, покупающим табачные изделия или представляющим доказательства такой покупки, товаров или прав на участие в конкурсах, лотереях, играх, иных игровых и рекламных мероприятиях, пари.

Справочно:

ответственность за нарушение запрета на распространение алкогольных и табачных изделий в процессе проведения рекламной акции установлена ст. 12.15 Кодекса Республики Беларусь об административных правонарушениях.

Маргарита Полевая, юрист

Стимулирующие мероприятия и их правовое регулирование в рекламе

Реклама стимулирующих мероприятий является одной из наиболее популярной и часто встречающейся в рекламной практике. Реклама данных мероприятий имеет ряд существенных вопрос, которые необходимо рассмотреть в целях правильного право применения. Правовому регулированию рекламы стимулирующих мероприятий посвящена ст. 9 Закона о рекламе.

Основным вопросом применения данной статьи является вопрос отнесения тех или иных акций к стимулирующим мероприятиям. При этом, необходимо отметить, что понятие «стимулирующее мероприятие» является не совсем удачным, поскольку сам по себе процесс размещения рекламы уже является по сути стимулирующим мероприятием, поскольку реклама, исходя из ее определения и экономической сути, призвана формировать интерес к товару и стимулировать реализацию рекламируемого товара.

Также стоит отметить, что представляется не совсем правильным и корректным помещение статьи посвященной рекламе стимулирующих мероприятий в раздел общих требований к рекламе, поскольку «стимулирующие мероприятия» выделены в отдельную категорию, к которым предъявляются особые требования, то правильней было бы закрепить данные положения в раздел, посвященный рекламе отдельных видов товаров и услуг.

Согласно ст. 9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», под стимулирующим мероприятием понимается конкурс, игра или иное подобное мероприятие, условием участия в которых является приобретение определенного товара.

Конкурс, игра — это соревновательные процессы, целью которых является определение победителя, в соответствии с правилами, определёнными перед началом проведения процесса, т.е. не каждый участник такого мероприятия становится его победителем и получает приз.

Таким образом, если в рекламном материале речь идет о скидке на товары, либо о предоставлении каждому покупателю при совершении покупки какого-то товара в подарок, то это не является стимулирующим мероприятием, подпадающим под действие ст.9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», так как отсутствует соревновательный процесс и победитель не определяется случайным образом.

Аналогичная позиция была отражена в Пленуме ВАС РФ «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» № 58 от 08.10.2012 г., где сказано, что нормы упомянутой статьи Федерального закона «О рекламе» применяются к стимулирующим мероприятиям, условием участия в которых является приобретение определенного товара и только тогда, когда они проводятся на конкурсной основе с розыгрышем призов или получением выигрышей.

Кроме того, в своём письме от 02.12.2011 N АК/44977 Федеральная антимонопольная служба (далее – «ФАС») отмечает, что мероприятие, по условиям которого предоставляются одинаковые подарки всем лицам, совершившим покупку, не подпадает под понятие стимулирующего мероприятия, предусмотренного ст. 9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», и на рекламу такого мероприятия не распространяются требования этой статьи, поскольку подарок, предоставленный всем лицам, совершившим покупку, может рассматриваться как часть стоимости товара, возвращенная покупателю, соответственно, подобные подарки не рассматриваются как призы и выигрыши покупателей.

Таким образом, можно выделить следующие признаки отнесения акции к стимулирующему мероприятию, которое подпадает под регулирование ст.9 ФЗ «О рекламе», это:

  • подарок получает не каждый принявший участие в мероприятии;
  • наличие соревновательного процесса;
  • для участия в мероприятии необходимо приобрести определенный товар.

Также следует обратить внимание на то, что с 1 июля 2014 г. вступила поправка в ст.9 ФЗ «О рекламе», которая установила запрет на проведение любых стимулирующих лотерей, при этом запрет на проведение стимулирующих мероприятий, идентичных по содержанию со стимулирующими лотереями, но в которых призовой фонд формируется за счет организатора акции, отсутствует. Таким образом рекламодатель может рекламировать стимулирующее мероприятие схожее с лотерей, в котором призовой фонд формируется за счет его собственных средств, но только теперь без уведомления госоргана о проведении мероприятия, как это ранее требовала ст. 7 Федерального закона № 138-ФЗ «О лотереях».

Следует также отметить, что реклама не стимулирующих лотерей в соответствии Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе» возможна с учетом требований, указанных в ст. 27 данного закона, таким образом необходимо четко разграничивать, когда в рекламном материале речь идёт о стимулирующем мероприятии, а когда о лотерее.

Обратимся к определению лотерея и её отличительным признакам, которые описаны в Федеральном законе № 138-ФЗ «О лотереях», чтобы было легче её отграничить от стимулирующего мероприятия, которое регулируется ст. 9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно Федеральному закону № 138-ФЗ «О лотереях» лотерея – это игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи.

Основными отличительными признаками лотереи от стимулирующего мероприятия являются:

  • договор между оператором лотереи и участником лотереи оформляется выдачей лотерейного билета, лотерейной квитанции либо электронным лотерейным билетом на которых обязательно должна присутствовать лотерейная комбинация;
  • организатором лотереи может быть только федеральный орган исполнительной власти, уполномоченный Правительством Российской Федерации в установленном порядке на проведение лотереи. Организатор лотереи проводит лотерею через оператора лотереи посредством заключения с ним контракта.
  • призовой фонд лотереи формируется за счет выручки от проведения лотереи.

Организаторами данных лотерей выступают Министерство спорта Российской Федерации, Федеральное агентство специального строительства РФ (Спецстрой России), подведомственное Минобороны России РФ и Министерство Финансов Российской Федерации.

Исходя из вышеизложенного, определить, когда в рекламном материале идёт речь о лотерее, а когда о стимулирующем мероприятии не представляется затруднительным.

В ст. 9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» установлено, что в рекламе стимулирующего мероприятия обязательно должны быть указаны сроки проведения такого мероприятия и источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения. Попробуем разобрать в каком виде это должно быть.

В соответствии со ст. 190 ГК РФ срок может определяться календарной датой, периодом времени, либо событием, которое неизбежно наступит. Так, например, Девятый арбитражный апелляционный суд в своём Постановлении от 6 марта 2014 г. по делу N А36-4974/2013 установил, что определение срока акции путем указания на событие, которое должно неизбежно наступить, является правомерным и допустимым действием в рекламном материале следующего содержания: «Внимание! Внимание! Отправляющимся на море за 500 рублей обращаться в торгово-развлекательный центр «Москва». Купил в ТЦ «Москва» на 500 рублей — участвуй в акции до 3 августа и выиграй путевку на море на двоих. Торгово-развлекательный центр «Москва», Титова, 10. Подробности акции на сайте moskvacenter.ru. Едем на море за 500 рублей? Организатор акции ООО «Караван»».

Также следует отметить, что Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливает необходимость указания сроков проведения стимулирующего мероприятия непосредственно в тексте рекламы, срок должен быть указан полностью, включая год, иначе у потребителей отсутствует возможность достоверно определить срок, в течение которого проводится мероприятие.

Так в Постановлении ФАС Северо-Кавказского округа от 19.06.2013 N А63-512/2012 суд отметил , что отсутствие в рекламе указания на сроки проведения акции (не назван год) не позволяет потребителям правильно и адекватно воспринимать рекламную информацию, вводит их в заблуждение относительно временного промежутка реализации указанного в рекламе мероприятия, нарушает их права на получение достоверной информации о рекламируемой услуге, данная информация является существенной для потребителя рекламы, поскольку влияет на оценку и решение потребителей относительно приобретения рекламируемой услуги.

В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующего мероприятия, должен быть также указан источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения. В связи с этим ВАС РФ в Пленуме «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» № 58 от 08.10.2012 г. обратил внимание на то, что эта норма обязывает рекламодателя сообщать не саму информацию об организаторе стимулирующего мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения, а источник этой информации (например, адрес интернет-сайта, номер телефона, либо предоставления информации по конкретному адресу и т.п.), где можно получить данную информацию.

Однако, исходя из ст.9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», реклама стимулирующего мероприятия должна сообщать об источнике каждого из данных условий и правил путем прямого указания на информацию, сообщающуюся данным источником. Так в Решении Арбитражного суда Новосибирского округа от 11.08.2015 N А45-5701/2015 суд установил, что формулировка «Подробности акции по телефону 212-52-95» информацию до потребителя рекламы, предусмотренную п.2 ст.9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», не доводит.

На основании вышеизложенного, если стимулирующие мероприятие отвечает признакам, указанным выше, и подпадает под действие ст.9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», то в рекламном материале должна быть обязательно информация приблизительно следующего содержания: «Срок проведения акции с … по…. Подробности об организаторе акции, о правилах её проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения по телефону _________/на сайте _______».

Смотрите еще:

  • Не выплачивают расчетные при увольнении что делать Куда обратиться, если не дали расчет при увольнении? Добрый день, подскажите как быть и куда обратиться, я уволился 9 мая 2017 года и по сей день Не могу получить окончательный расчет сегодня уже 3 августа 2017г. На требования расчета кормят завтраками и […]
  • Россия оформление вида на жительство Вид на жительство (ВНЖ) в России Наши услуги Вид на жительство в РФ – это документ, который подтверждает право иностранного гражданина постоянно проживать на территории России в течение 3-5 лет (в зависимости от оснований получения). В большинстве случаев, данный […]
  • Забрать права после лишения в красноярске Возврат водительского удостоверения после лишения Подготовка к возврату водительского удостоверения Начиная с 1 сентября 2013 года возврат прав после лишения подразумевает обязательную сдачу экзамена на знание правил дорожного движения. Так что необходимо заранее […]
  • Барабаш юрист Барабаш Юлия Константиновна Юрист , 5 000 грн Возраст: 24 года Город: Полтава Контактная информация Соискатель указал телефон и эл. почту. Чтобы открыть контакты, войдите как работодатель или зарегистрируйтесь. Опыт работы Главный специалист-юрисконсульт с 10.2016 по […]
  • Земельная декларация за 2018 год Земельная декларация за 2018 год Приказом Минфина от 23 января 2017 года № 9 в новой редакции была изложена форма Налоговой декларации по плате за землю (земельный налог и/или арендная плата за земельные участки государственной или коммунальной собственности) (далее — […]
  • Статья 1294 коап рф Статья 1294. Права автора произведения архитектуры, градостроительства или садово-паркового искусства 1. Автор произведения архитектуры, градостроительства или садово-паркового искусства имеет исключительное право использовать свое произведение в соответствии с […]
  • Дополнительное соглашение к соглашению о предоставлении субсидий Проект Приказа Министерства транспорта РФ "Об утверждении формы Соглашения о предоставлении субсидий из федерального бюджета бюджетам субъектов Российской Федерации на строительство и реконструкцию автомобильных дорог общего пользования, имеющих общегосударственное […]
  • Воинская часть масюковщина Что появится на месте бывшего военного городка в Масюковщине Создание новых жилых кварталов и площадок для малого бизнеса планируется на месте бывшего военного городка в Масюковщине. Резервом для строительства жилья в столице остаются так называемые территории […]